11月初，北京、上海等海外机场，有五幅大牌告白同期点亮：AI就用阿里云、科技内衣就选猫东谈主、小米17Pro多一面更精彩、鸿蒙智行安全才是最大的豪华、高技术鹅绒就选好意思力城。五句告白语，齐一辞同轨地体现着并吞要道词：科技。更引东谈主深念念的是，除了阿里、华为、小米三家科技大厂外，另外两席的猫东谈主与好意思力城均为服装行业品牌。人所共知，服装行业在东谈主们的显露中属于传统行业，为何猫东谈主与好意思力城纷纷打出科技定位？咱们采访了其幕后的计谋机构东极定位。

东极是国内首家明确提议“只为民族品牌作念定位”的计谋机构，首创东谈主王博从事计谋定位征询近二十年，为繁密百亿与千亿级企业拓荒计谋定位。其经典之作是在早年为中国飞鹤拓荒了“更适合中国宝宝体质”的计谋定位，助力飞鹤从30多亿营收普及至200亿，奠定奶粉产业龙头地位。

    

 

此外，在繁密行业激发颤动的告白语，如“科技内衣，就选猫东谈主”、“身形好意思才更好意思，爱好意思就穿背背佳”、“在中国100多个明星齐在穿范德安”、“乔氏考取台球，风靡环球的中国畅通”、“得当本草，中草药护肤内行”、“樊文花，专注面部照看31年”、“环球10大车企，8家选玲珑轮胎”等，均出自王博之手。

王博的中枢主义是，品牌竞争的施行乃在于各异化意见之争，告捷的品牌往往齐是通过一个独有而有劲的意见，深深扎根于糜掷者心智，激发糜掷者共识。关于中国企业打造民族品牌而言，各异化阶梯与竞争意见的选择，需高度意思国度与期间的发展大势，要力图霸占大要代言中国的制高点意见。

回来猫东谈主与东极互助之初，内衣江湖可谓是白色恐怖，刀光剑影。传统老国货物牌南极东谈主、恒源祥、俞兆林在中低端撕杀；蕉内、Ubras、有棵树用线上新锐化移交霸占年青糜掷群体；珍爱、安莉芳、华歌尔紧紧卡位线下中高端市场；松山棉店、全棉期间在购物中心攻城略地；齐市丽东谈主、雅黛丽、好波纷纷开出数千家街边专卖店；海外套饰巨头优衣库更把Heattech御寒内衣，作念成环球热销十亿件的超等大单品。

劲敌环伺下，猫东谈主如何匠心独具、脱颖而出，登顶环球第一，成为企业最为进军的计谋课题。于是，猫东谈主与东极一拍即合，开启计谋重塑的变革之旅。过程真切研究，王博提纲挈领地显然指出，服装产业正在迎来科技化波澜，科技化面料的利用仍是成为一股弗成对抗的趋势。基于这一细察，王博建议猫东谈主定位于“科技内衣”，抢先成就“科技当先”的显露形象。

    

 

大争之世，要敢于下重注。在科技意见的引颈下，猫东谈主几大组合拳发力：居品端强化科技爆品、门店端打造科技形象、明星端聘用王俊凯、迪丽热巴、肖战等多个顶流代言，传播端开动强势告白，分众、新潮、机场等全年无休刷屏，“科技内衣就选猫东谈主”就像电梯里的BGM一样轮回播放，三年砸下数亿告白。一系列计谋举措，使猫东谈主的品牌势能得到大幅拉升，在行业下行之际获取强势增长，从69亿一谈飙到169亿，三年增长100亿，登顶天猫、抖音、京东等各大平台，告捷踏进中国内衣行业第一品牌。

轻轻少量，气概卓著，这是王博时常强调的一个经典有劲的定位意见所应具有的特征与后果。定位“科技内衣”的精妙之处是在于，匡助猫东谈主在糜掷者心智端再行定位竞争敌手，再行划老实衣产业的竞争款式，把内衣产业在心智中劈成“科技”与“传统”两大阵营。

简而言之，猫东谈主定位于科技内衣，其他品牌当然会被逼到一个计谋抉择的十字街头。跟进猫东谈主的科技计谋，则会被显露为猫东谈主的跟风者，不跟进，则会被显露为是传统逾期的内衣品牌。一句话，让竞争敌手左右为难，怎样作念齐是猫东谈主计谋脚本里的一个碎裂。正所谓饱读天地之动者存乎辞、欲动天地者当动天地之心，打造民族品牌的要道在于，用一个精真金不怕火有劲的意见撬动心智，把竞争势能汇拢到猫东谈主品牌上。

    

跟着猫东谈主品牌大获告捷，两边共同决定将猫东谈主集团的合座定位升级为猫东谈主科技前锋集团，并布局打造第二品牌好意思力城，强势进军外装衣饰。四肢猫东谈主科技前锋集团的第二品牌，好意思力城的各异化阶梯与定位拓荒为：为高技术衣饰而生，用高技术面料升级基本款，并在第一计谋阶段要点切入打爆高技术鹅绒服。主告白语拓荒为：高技术鹅绒，就选好意思力城，不啻御寒，更要眇小。

用高技术鹅绒，再行界说中国羽绒，好意思力城出谈即巅峰。2024年秋冬，好意思力城开动檀健次与赵露念念两位新锐顶流代言，在小红书和抖音强力种草，酌量梯媒与机场高空轰炸，“高技术鹅绒就选好意思力城”通宵之间快速干预年青东谈主群心智，GMV赶紧打破10亿，业内惊呼“天上掉下个好意思力城”！

    

猫东谈主科技内衣与好意思力城高技术鹅绒，这两个定位纷纷获取告捷的一个要道原因是在于科技强国的国度大势与期间布景，王博总结谈。大国崛起期间，各大产业均在号召民族品牌，各大产业的竞争势能均在向民族品牌快速聚首。关于中国企业打造民族品牌而言，应敢于发力中枢科技，夺取方位产业的计谋制高点。上述海外机场五大科技品牌的告白中，手机和智能汽车齐属于典型的高技术产业，这些产业的计谋制高点毫无疑问，不是销量第一、不是流量第一，而是科技第一。也因此，主打高端自研的华为，成为竞争势能遥遥当先的民族品牌。

王博强调，咱们正在迎来中国企业引颈环球科技的期间，民族品牌定位的要道在于从得当的竞争维度，彰显中国企业仍是夺取环球科技当先。举例在中国飞鹤案例中，“更适合中国宝宝体质”这一强劲定位意见，显然体现出在奶粉配方科技上作念得最佳的并不是泰西企业，而是中国企业飞鹤。包括“环球10大车企，8家选玲珑轮胎”，鼓舞玲珑强势对标米其林、马牌、倍耐力等海外巨头，彰显出中国轮胎科研实力仍是位于天下一活水平。

    

定位意见的选择，应试虑竞争势能的塑造，媒体的选择相通如斯。机场媒体的势能高、东谈主群优质，而况更为进军的是科技感与当代感强，有益于强化品牌的科技形象。也因此，猫东谈主、好意思力城与华为、小米、阿里云等科技品牌，纷纷选择海外机场，共同发出科技强国期间的最强音。

五块大屏还在耀眼之际，猫东谈主与好意思力城仍在保捏强势发展。在改日，东极还会助力更多民族品牌崛起云开体育，把看似冰冷的科技参数，翻译成一个个令深广糜掷者至心炫耀的意见词汇。而北京、上海等海外机场每天起落数千航班，每一架航班的爬升，齐是对中国民族品牌的一次隐喻：沿着科技跑谈，加快、离地、穿云，最终抵达环球糜掷者的心智。毫无疑问，正如王博所言，咱们正在迎来中国企业引颈环球科技的期间。