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翻开DeepSeek，记者输入“深圳市南山区有什么好意思食店面推选”开yun体育网，DeepSeek推选了一家牛蹄店、一家面店、一家烧腊饭馆和另外7家饭馆。再点开DeepSeek援用的聚会，发现导向自媒体文章、百度百科、360舆图等网页。随后，记者翻开小红书，输入“DeepSeek推选”搜索，能看到一些帖子，梗概内容是DeepSeek推选的某个品牌很好用。

要是不纪念AI回答所援用的网页，用户大概不会发现，一些内容可能是品牌营销的收尾。而AI对某个商家的推选，苍狗白衣，在另一个应付平台上，又可能成为某个商家的背书。

多家告白营销公司的认真东谈主告诉记者，DeepSeek走红后，品牌客户驱动珍惜到AI聊天软件上的巨大流量。额外是近两个月来，越来越多客户但愿我方的品牌能在AI回答中泄露。

这种依托于AI回答的营销行为，业内有一个专门名词GEO（生成式引擎优化），梗概含义是告白营销公司为品牌客户坐蓐、调整内容，使内容容易被AI聊天软件捏取、出目下AI回答里。GEO复旧自另一种练习的营销模式SEO（搜索引擎优化），即告白营销公司运用搜索引擎内在顺次调整网站内容，教学这些网站在搜索页面中的排名。

目下，品牌嗅着流量的滋味，将珍见地从搜索引擎转机到AI聊天软件。跟着AI聊天框涌入营销或告白内容，用户和AI平台大概也应该有所准备。

“能弗成让AI多说好话？”

羽岸吟澜整配合销轻权谋功绩部总司理陈晶晶将AI捏取谜底描写为“捏娃娃”：把谜底放进娃娃机，包装好，让AI的爪子一捏即中。

告白营销公司是认真包装娃娃的东谈主。陈晶晶告诉记者，品牌主纷繁对AI搜索聊天框感好奇神往是在本年春节后。DeepSeek火爆提拉了生成式AI的热度，客户驱动问，能否在AI的问答中增多品牌曝光，让AI多说品牌的好话？

作念GEO的经过梗概如斯：营销公司回首AI搜索产物的深度念念考逻辑，初步形成策略；客户弃取两三个最主要的问题，形成养殖问题库，举例围绕“手机”不错有“最佳用的手机”“拍照最佳的手机”“听音乐最佳的手机”等养殖词；告白营销公司预设问题，向AI发问，分析品牌泄露的基本盘，再优化策略；内容优化后，告白营销公司会用东谈主工或机器的方式再向AI发问，判断AI回答中臆测品牌的泄露情况。

业内关于什么内容容易被AI捏取有一套基本的智力论。陈晶晶说，通用的智力包括内容需要数据撑持、有案例场景、写明细分赛谈，这些智力能提高AI捏取率。

猛犸世纪总司理罗小军告诉记者，营销公司以往作念SEO，融会过要道词优化等智力，使品牌网页在搜索收尾中排名教学，智力包括写百度百科与百度素养、发布音信等，品牌官网亦然主要载体。但在AI时期，用户会向AI描写需求，由AI径直生成谜底。他发现，AI不太心爱捏取品牌官方发布的信息，而是心爱接纳第三方平台的意见。

一些告白营销公司的认真东谈主已感受到AI带来的变嫌。艾加营销集团首席策略官Frank向记者默示，有个B端企业客户的销售东谈主员底本会打电话、上门访问潜在客户，但他们慢慢发现，目下有些客户会说用AI研究过了、不需要销售东谈主员先容了，这阐发AI也在挑战企业原有的销售方式。不少B端客户但愿优化AI谜底。

iPowerAI元力科技GEO功绩部总司理灵壤告诉记者，一些底本SEO作念得较好的企业发现，在AI平台搜索臆测问题时，他们的产物莫得被优先推选，于是驱动有计划把全线产物转入GEO。

罗小军先容，他本年4月接到第一个GEO订单，把GEO业务放上公司官网后，基本每天都有东谈主来权谋。

记者采访了解到，GEO订价离别。或然GEO会被告白营销公司拿来与其他整配合销业务打包销售，一单一年收费几万元、几十万元。还有公司只认真提高要道词在AI回答中的泄露率和位置，一单一年收费几千元。

流量涌入AI聊天软件

告白是搜索引擎公司的抨击收入起首。2025财年第一季度，谷歌母公司Alphabet告白业务收入668.9亿好意思元，营收占比超70%。在限定本年3月底的季度，百度营收325亿元，其中来圣洁线营销业务的收入160亿元。不外，撑持搜索引擎告白业务的流量，仍是发生了流动。

跟着AI聊天软件吸援用户，一些搜索引擎商场份额下滑。Statcounter数据炫耀，谷歌在搜索引擎商场中的份额旧年10月跌破90%，随后多数月份未再站上90%。百度在中国搜索引擎商场中的份额2023年年底驱动有所下滑，2023年10月份额69.63%，本年6月下落至50.92%。在限定本年3月底的季度，百度在线营销业务营收同比减少了6%。

受益于AI提拉告白转换率，2025财年第一季度，谷歌告白业务收入还在增长。Google中国大客户部销售副总裁邓辉告诉记者，最近谷歌匡助好多客户用AI器用Veo图生视频，发现告白后果有教学。

但即就是谷歌，也珍惜到AI时期品牌客户新的营销弃取。就商家是否已在SEO和GEO之间弃取，邓辉告诉记者，就像当年PC端向移动端APP过渡，民众也在探讨这类话题，明天用户会往哪个地点去，还需要时刻不雅察。

一些告白营销从业者则已昭彰感受到网罗流量变化带来的变嫌。灵壤告诉记者，由于传统搜索引擎过度交易化，用户信任度已有所缩短。

“看成流量进口，搜索引擎近几年有没落迹象，一些用户转向抖音、小红书、视频号。”罗小军告诉记者，他感受到，2020年起SEO需求比此前减少了70%傍边，品牌SEO在他公司业务中占比缩短到20%傍边。而跟着AI兴起，用户行为发生新变嫌，目下SEO和GEO的单量占比达到约40%，其中GEO单量是SEO的5倍。

AI面对网罗垃圾

这种在AI谜底中插入营销内容的业务，也存在不练习与不要领之处。

罗小军告诉记者，用户对AI生成的谜底有信任感，一些世俗用户不知谈GEO这个见识，合计AI给出的是巨擘推选。

陈晶晶告诉记者，把柄她看过的行业调研，国内用户比泰西用户更相信AI。是否相信AI也与用户的常识水平臆测，有一些用户在AI上寻找合作商时，也会到其他平台二次考据，还有些用户对AI的剖释存在盲区，合计我方搜寻长途还不如问AI靠谱。

GEO的不练习还体目下，比拟SEO有诸多第三方器用可供使用，GEO贫瘠能统计AI回答中的品牌要道词曝光量和销售诊疗率的器用。此外，AI也存在幻觉，有厂商作念了GEO后，AI将其误合计是名字雷同的其他公司，导致用户误打电话。

多名告白营销从业者也响应，新兴的GEO限制鱼龙混合，不乏为了帮品牌客户增多AI曝光率，而在网罗上发布虚浮、垃圾文章的营销公司。有从业者默示，接纳大宗写作发文作念法的营销公司，试验上是在羞耻AI环境。

记者条件DeepSeek推选一款特订价位和续航、畴昔一年未发生影响巨大的安全事故的国产新动力车，DeepSeek搜索到41个网页进行深度念念考。记者看到，这41个网页来自“什么值得买”的用户帖子、易车网上经销商自行发布的文章、洛阳BBS上的网友帖子、新浪财经和车市号上的自媒体账号等，以自媒体账号居多，贫瘠巨擘媒体。其中一篇文章下方还注明，平台分歧信息着实性和准确性作任何保证。

陈晶晶也发现，要是网上的内容“各说各话”，以致有虚拟的数据，AI可能会确信一些不太准确的信息，“这种内容发一两篇可能莫得用，但不错发几百篇、几千篇。AI会看每篇文章，要是某个品牌一直被说起，AI就可能推选。”

之是以AI有被羞耻的可能，有AI算法的原因。罗小军发现，AI聊天软件捏取内容的方式显得“烦燥”，尤其心爱捏取“十大名次榜”这类内容，也心爱自媒体文章，很少选拔巨擘媒体的内容。他在用某个主流AI聊天软件时发现，AI援用了一个发大宗软文的网站的内容，推选了一家很小的公司。他合计，为了增多AI回答曝光率而发布垃圾、纵脱信息的作念法，将对品牌变成反噬。刻下AI平台还处于内容匮乏阶段，整治内容乱象是AI平台明天的命题。

AI的推选是不是告白？

较为隐形的告白或营销内容并不是第一次出现。小红书等App、抖音等短视频平台上，有各式告白或营销内容，有的以“种草”体式出现。只不外，当一些用户仍深度相信AI，品性狼藉不皆的营销内容又悄然出目下AI回答里，用户大概还需要作念更多相貌准备。

GEO是否告白？Frank合计，传统告白有明确位置、形态、订价且有明确转换后果评估，要是是在这个界说下，竞价告白是告白，KOL营销、小红书帖子、短视频“种草”、GEO不是告白，而更像内容营销。罗小军则合计，GEO是告白，GEO算在企业的告白或品宣预算中，但不属于平台方的告白，不需要标注出来。

浙江垦丁（广州）讼师事务所首创合资东谈主王捷和资深讼师李烁在给记者的回答中默示，GEO本质是品牌支付营销公司以影响AI生成收尾，内容经过打算以实施特定产物，最终宗旨是变嫌豪侈者行为，这种作念法会影响豪侈者剖释，存在明确的告白联系，应死守告白法条件，如标注、审核高风险内容、根绝纵脱信息等。若品牌方运用GEO等方式烦嚣模子生成内容、影响展示收尾，应履行告白首布者义务，显贵表明“告白”。

“用户可能误以为AI推选是基于产物优劣，而非交易操作行为。但要是GEO优化后导致AI给出的谜底不准确、单方面以致有误导性，这种行为就可能组成不方正竞争。”两名讼师向记者默示。

两名讼师也告诉记者，在GEO模式下，AI谜底中的告白信息呈现方式与传统互联网告白有很大不同，现存的告白标识等工夫难以径直适用。品牌方或可通过在素材中显贵标识告白信息等方式达到合规。

“AI生成的谜底可能掺杂平台不可控的身分，条件生成收尾标注告白可能比较难。但另一方面，近期国表里端正审判关于AI平台运营者建议了一定的合规条件。” 李烁说，比拟SEO 纠纷案件侵权方可已毕对网页起首的固定与纪念，GEO纠纷的取证可能较难。要是由品牌方主导的纵脱营销内容不错定位，品牌方需承担侵权遭殃。

从业者也在念念考AI带来的剖释新课题。“怎么界说东谈主与AI的联系是一个新课题。历史上第一次出现一个像东谈主类的工夫，AI像一个助手、通告，你相不确信AI给的东西？”Frank默示，AI大模子可能也需要从底层逻辑上处分信息准确性和有用性的问题。

罗小军说，今天AI某种进程上像民众，用户确信AI。品牌主和告白营销公司弗成在网罗上乱发内容，以免用户上当上圈套。

从AI平台交易化的角度看，外洋AI搜索厂商Perplexity最初敞开了“告白位”，在回答中插入带明确标识的告白，更多AI聊天软件还未开启告白营销交易化。罗小军合计，AI平台在充分竞争中，需均衡交易化和用户体验，明天AI回答中可能会出现少许明确标注的告白，但不会像搜索引擎竞价告白一般大宗且靠前。

Frank则请示记者，有一个趋势值得关心，即AI驱动有个性化倾向。当AI回答驱动有计划为用户量身定制，品牌就需要坐蓐更相宜用户搜索意图、更多元且优质的内容。

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